Masa depan rokok E -: Mengapa ia pasti menuju ke arah pertumbuhan perlahan, peraturan berat, dan penjenamaan yang kuat?

Sepanjang dekad yang lalu, industri rokok E - telah mengalami pertumbuhan letupan. Perusahaan Cina, memanfaatkan kelebihan rantaian bekalan mereka, telah menolak rokok - di seluruh dunia, terutama dengan dorongan produk sekali pakai. Saiz pasaran telah berkembang pesat. Walau bagaimanapun, apabila peraturan telah diperketatkan dan trend global telah beralih ke arah "de - kelabu", peraturan permainan dalam industri sedang menjalani perubahan asas. Pada masa akan datang, rokok E - pasti akan memasuki peringkat baru yang dicirikan oleh "pertumbuhan perlahan, peraturan berat, dan jenama yang kuat".
Mengapa ini adalah trend yang tidak dapat dielakkan? 1 "Pertumbuhan Perlahan": Dari letupan ke kestabilan
Ingatlah zaman kegemilangan E - rokok. Apa itu berdasarkan?
Ia adalah "ruang kelabu".

Pasar remaja tidak dikawal selia. Terdapat pelbagai jenis buah, gula -gula, dan rasa teh susu yang tidak berkesudahan. Iklan boleh mengelakkan peraturan tembakau. Harga jauh lebih murah daripada rokok, yang menjadikan keluk pertumbuhan industri dengan curam ke atas, hampir seperti projek internet, bergantung kepada "pengambilalihan" untuk meletup.
"Atribut kelabu" industri rokok E - memang merupakan sebab utama pengembangannya yang pesat, tetapi ia juga merupakan sumber asas ketidakstabilan industri. Walau bagaimanapun, apabila peraturan dilaksanakan, rokok - hanya boleh kembali kepada intipati mereka "menggantikan rokok":
Siapa pengguna sasaran sebenar? - Perokok. Mengapa mereka menggunakannya? - Untuk mengurangkan tar dan mengurangkan kemudaratan. Berapa pantas penukarannya? - Sangat perlahan.
Oleh itu, pertumbuhan beralih dari "pengambilalihan" kepada "penggantian", dan lengkungnya mula melicinkan, dan industri memasuki tempoh jangka panjang pertumbuhan perlahan.
2 "Peraturan Berat": Nasib yang tidak dapat dielakkan rokok elektronik Industri rokok elektronik Mengapa peraturan menjadi semakin ketat?
Isu -isu kesihatan: Kadar penggunaan di kalangan remaja telah melonjak, dan sisa plastik yang disebabkan oleh rokok e - telah menjadi tumpuan pendapat umum yang tidak dapat dielakkan bagi kerajaan. Logik Cukai: Rokok selalu menjadi tiang fiskal. Jika E - rokok tidak dikenakan cukai, kerajaan tidak mempunyai alasan untuk membiarkan mereka pergi. Pemikiran pengawalseliaan: Oleh kerana ia adalah produk nikotin, ia harus diperlakukan sama seperti tembakau. Amaran pembungkusan, larangan pengiklanan, lesen runcit, semua mesti diselesaikan.
Ia boleh dikatakan bahawa rokok E - tidak dapat melepaskan nasib "tembakau - seperti pengurusan. Pada masa akan datang, kos pematuhan akan terus meningkat, dan halangan industri akan menjadi lebih curam.
3 "Jenama Kuat": Satu -satunya penghalang produk telah diseragamkan (perisa terhad, kepekatan nikotin tetap, produk boleh guna secara beransur -ansur hilang), di mana lagi boleh pembezaan?
Hanya ada satu jawapan: jenama. Amanah Pengguna akan menjadi faktor penentu untuk pembelian. Pengguna akan lebih cenderung untuk memilih produk "selamat dan boleh dipercayai". Kerajaan dan saluran lebih bersedia untuk bekerjasama dengan jenama "patuh dan telus". Dalam persekitaran pendapat umum, hanya jenama besar yang mempunyai keupayaan untuk menahan ribut. Kilang -kilang besar menggunakan sokongan perubatan, perhubungan awam, dan CSR (tanggungjawab sosial korporat) untuk membentuk imej "lebih sihat dan lebih selamat".
Ini bermakna industri rokok E - adalah semula - yang menggubal corak tembakau: dari "ketuanan saluran" kepada "supremasi jenama"; dari "kepelbagaian" kepada "peraturan oligarki"; Dari "Permainan Wang Pantas" hingga "Long - Operasi Term".

Unjuran Landskap Industri Masa Depan 1 Saiz Pasaran: Dari Pertumbuhan Letupan → Penggantian Stabil, Menjadi Rendah - Pertumbuhan Kelajuan Pasaran Besar . 2 Persaingan Landskap: Konsentrasi Industri meningkat, dan akhirnya hanya beberapa kilang besar yang tetap (Oligopoly) {{3} Cukai, keuntungan yang rendah, tetapi skala besar) . 4 Peluang baru: Perusahaan rantaian bekalan masih mempunyai peluang untuk berkhidmat kepada kilang -kilang besar. Produk penghantaran nikotin baru (beg nikotin, nikotin - vaporizers percuma) boleh membuka pasaran khusus. Bangunan jenama menjadi penghalang teras . 05 yang ditulis pada akhir arah masa depan industri rokok E - tidak "tidak menentu", tetapi jelas kelihatan: era pertumbuhan pesat telah berakhir, dan industri telah memasuki tahap penggantian yang stabil; Peraturan akan menjadi semakin ketat, dengan cukai yang berat dan pematuhan yang tinggi menjadi normal baru; Nilai jenama akan menjadi satu -satunya halangan, dan corak oligarki secara beransur -ansur membentuk. Ini bermakna bahawa rokok E - tidak lagi "cepat - industri keuntungan", tetapi sebaliknya "industri perlahan yang secara beransur -ansur menjadi seperti tembakau". Perusahaan yang benar -benar dapat bertahan dan berkembang perlu memiliki tiga elemen utama: kekuatan modal (untuk mengatasi kos pematuhan dan penyelidikan dan pembangunan yang tinggi), keupayaan pematuhan (untuk menyesuaikan diri dengan persekitaran undang -undang negara -negara yang berlainan), dan strategi jenama jangka panjang (untuk membina kepercayaan pengguna dan mewujudkan dominasi mental).
Bagi pemain industri, ini adalah satu cabaran dan peluang baru selepas perombakan.